零售包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體，是傳達(dá)品牌概念的方式。專業(yè)包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要以體現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售和具備廣告效應(yīng)為核心，原因在于良好的包裝會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，而這種互動(dòng)會(huì)刺激他們的購(gòu)買欲。

包裝封面設(shè)計(jì)沒有明確的規(guī)定，反而在許多產(chǎn)品類別里面有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)自由度。如何在五花八門的超市貨架上，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品?下面有幾點(diǎn)建議以供參考。

一、明確產(chǎn)品“地位”

要了解公司、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師本人的核心價(jià)值所在，不要低估消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的了解程度。反復(fù)思考下列問題：產(chǎn)品有沒有獨(dú)特的價(jià)值主張?以什么為賣點(diǎn)?適用于哪類人群?是否方便使用?要記住，開創(chuàng)新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計(jì)的首要目標(biāo)

二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

利用同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別以判斷消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的原因。

實(shí)地考察同類產(chǎn)品，了解包裝封面的細(xì)微差別，分析它吸引人的地方，從品牌的角度問自己下列問題:

我是誰?我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西?我在渴求信任嗎?

是什么讓我變得特殊?我在競(jìng)爭(zhēng)者中排在什么位置?

他們?yōu)槭裁匆I我?主要的優(yōu)勢(shì)或優(yōu)點(diǎn)在哪里?

我是如何在自己和消費(fèi)者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?

三、確定信息傳達(dá)層級(jí)和視覺次序

設(shè)計(jì)時(shí)，視覺次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級(jí)。從廣義上來說，信息按重要程度來講依次是品牌信息、產(chǎn)品信息和品種信息。對(duì)你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序。這并不是說重要的信息就要放在包裝盒頂部，不重要的就要放在底部，而是說確定信息傳達(dá)層級(jí)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。如果所有品項(xiàng)采用同一視覺次序，能夠使顧客快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并且使他們的視覺經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。

四、確定包裝設(shè)計(jì)的“主角”元素

品牌是否足夠強(qiáng)大，能夠不借助任何事物立足市場(chǎng)?與產(chǎn)品相通的重要的意象是什么?你的產(chǎn)品“擁有”哪樣?xùn)|西?列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)份額，那就可以用宣傳標(biāo)語作"主角"，但是，前提是這個(gè)標(biāo)語會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間。否則，還是從其他領(lǐng)域?qū)ふ异`感。可以利用形狀、顏色、插圖和照片來強(qiáng)化品牌個(gè)性，方便買家再次找到產(chǎn)品。

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